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多所高校入驻抖音等短视频平台 你的校园“抖”了吗

中国教育新闻网-中国教育报2018-10-31 19:307818

视频中,新晋“网红”——“尬舞教授”邢高熙带领学生、保安、厨师等,在清华学堂、大礼堂等标志性建筑前,一起欢快地跳恰恰舞,旁白高亢:“同学们下课了!走出教室,走出宿舍,参加体育锻炼,保持强健体魄,争取为祖国健康工作50年!”


短短一天时间,截至10月23日17:40,这条几十秒的短视频播放量725万、43万点赞。10月22日中午,清华大学官方抖音号上线,第一条视频就让官方号收获了37万粉丝。


据了解,多所高校今年开始在抖音、快手等短视频网站“开疆拓土”。记者在抖音搜索发现,已经有百余所高校或者团委开通了官方号,除了微博、微信,如今抖音等短视频平台成为校园宣传线上渠道的第三大阵地。“你的校园‘抖’了吗?”成为很多年轻人聊天讨论的内容。


浙江大学是其中“吃螃蟹”比较早的。据该校网信办副主任张川霞介绍,浙大官方抖音号是在今年6月开始运营的。她坦承,要不要上线,学校开始是比较犹豫的。原因有二:一是短视频平台内容芜杂,高校开抖音号的定位是什么,不太好把握。二是缺乏视频相关人才,没人挖掘合适的内容。学校在6月开始试探摸索,发布量也不大,但是效果出人意料。


“没用多长时间,官方抖音号有几千万的阅读量,300多万的点赞,50多万的粉丝。”张川霞说,一些之前在微信、微博都“不屑于”发布的小视频,却在抖音火了。比如,招生录取期间,一个师哥师姐们为新生整理录取通知书、装快递的视频就有几千万的播放量、50多万的点赞。这让他们受到启发,“平台没有好与坏的区别,要看怎么用,舆论就是战场,你不去占领,不去发出正面声音,年轻人就要被别的声音影响。”张川霞透露,浙大正在组建自己的抖音团队。


对于高校越来越多地入驻抖音等短视频平台,北京师范大学新闻传播学院教授张洪忠认为,抖音等平台集聚了数量众多的年轻一代,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。短视频活泼、形象化,更易接受、更具象,深得年轻人喜爱,高校不能无视这些平台的存在。


对于一些短视频意外取得的传播效果,张洪忠分析认为:“以前的传播注重每句话都要有意义,但是随着直播、短视频等社交技术的发展,年轻人不太在乎人们传统定义的意义,而是更看重愉悦的过程。这也是高校经营短视频官方号需要注意的一点,不能板着面孔说套话、老话。”

来源:中国教育新闻网-中国教育报 ,如若转载,请注明出处。
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